Traffic Manager

Le Traffic Manager est le stratège chargé d’attirer, d’analyser et d’optimiser le trafic vers les plateformes digitales d’une entreprise. Véritable chef d’orchestre du marketing digital, il met en place des campagnes publicitaires multicanales (Google Ads, Meta, LinkedIn, display, emailing, etc.) pour générer un flux qualifié de visiteurs et maximiser la visibilité de la marque. Son objectif principal est d’augmenter le taux de conversion tout en réduisant les coûts d’acquisition.

Il travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing, communication et développement web afin d’assurer la cohérence entre le contenu, le design et la performance technique. Chaque campagne qu’il lance est minutieusement mesurée à travers des indicateurs clés de performance (CPC, CPA, CTR, taux de rebond, ROI, etc.).

Expert des outils analytiques tels que Google Analytics, Google Tag Manager, Data Studio ou SEMrush, il interprète les données en profondeur pour ajuster les stratégies publicitaires en temps réel. Il maîtrise également le référencement payant (SEA) et naturel (SEO) afin de garantir un trafic durable et pertinent.

Doté d’un esprit analytique et d’une grande curiosité, il teste sans cesse de nouvelles approches : A/B testing, remarketing, audiences lookalike, automatisations et scénarios d’emailing. Sa rigueur lui permet d’optimiser chaque euro investi dans les campagnes.

Le Traffic Manager joue un rôle clé dans la croissance digitale de l’entreprise. Il comprend les comportements utilisateurs, anticipe les tendances du web et ajuste la stratégie pour maintenir la compétitivité sur un marché en constante évolution. En alliant créativité, technique et analyse, il transforme les données en actions concrètes et les clics en résultats mesurables.

Grâce à sa veille permanente sur les nouvelles plateformes publicitaires et algorithmes, il s’assure que la marque reste visible, performante et toujours en avance sur la concurrence. Le Traffic Manager, c’est avant tout un architecte du trafic et un pilote de la performance digitale, garant de la rentabilité et du rayonnement en ligne.

Ses missions principales incluent :

• Élaboration et mise en œuvre d’une stratégie d’acquisition multicanale (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, etc.)

• Analyse des performances des campagnes (CTR, CPC, CPA, ROAS, taux de conversion…)

• Optimisation continue des annonces, audiences et landing pages

• A/B testing pour améliorer les taux de conversion

• Gestion du budget publicitaire et répartition entre les canaux

• Veille concurrentielle et suivi des tendances du marketing digital

• Coordination avec le SEO specialist pour une approche mixte organique/payant

• Reporting détaillé et mise en place de tableaux de bord (Google Analytics, Data Studio…)

• Gestion du pixel tracking, des conversions et de la mesure d’attribution

• Travail en synergie avec le content manager et le web designer pour adapter les visuels aux campagnes

• Recommandation stratégique sur les leviers les plus performants

• Analyse du parcours client (funnel) et proposition d’optimisations UX pour réduire les frictions

• Collaboration avec le service commercial pour aligner le trafic sur les objectifs de vente

• Formation interne ou accompagnement d’équipes marketing juniors

• Anticipation des changements d’algorithmes publicitaires et adaptation rapide

• Mise en conformité RGPD pour la gestion des données utilisateurs

• Définition des KPI et reporting mensuel aux dirigeants

• Test de nouveaux canaux ou outils d’acquisition (programmatique, display, retargeting, etc.)

• Gestion des outils d’automatisation marketing et des flux publicitaires.